那如果突然变成
“农夫山泉有嘻哈”
会是什么freestyle？
最近，《中国有嘻哈》火到简直没朋友，吴亦凡的一句“你有freestyle吗？”也火了，不仅频频上微博热搜，还成为日常生活中的流行词汇。农夫山泉作为节目的独家冠名单位，当然也要跟着火一把！
于是有了农夫山泉维他命水的H5
“维他命水STYLE 随时随地有嘻哈”
六色瓶身与选手造型结合
吸睛又充满熟悉感
打开H5 维他命水包装设计映入眼帘
非常chic
点击下一步
你可以随意选择选手的发型、配饰和特征
搭配完成后它们会成为瓶子的一部分
H5中“拟人瓶”的创意是来源于参赛选手们前卫潮流的服装造型，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链与款式中挑的奇装，与五种颜色的瓶身相结合，让了解节目的消费者在体验H5时倍感亲切。
这款农夫山泉维他命水包装也是在今年4月的时候全面更新，这也是6年多以来第一次换新包装。
农夫山泉维他命水旧包装
维他命水系列的新包装，用“V”作为视觉核心，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命，极简的设计还是相当亮眼！
说起跨界，8月农夫山泉和网易云音乐联合设计出的“乐瓶”，推出效果也是很不错呢！而这个“嘻哈拟人瓶”只是在H5上出现，整个营销声势效果，没有那么抢眼。
农夫山泉×网易云音乐“乐瓶”
但不得不说，农夫山泉这波跨界也玩的很溜~对于那些产品不容易创造话题的品牌来说，与大流量的IP结合可以迅速拉拢目标消费人群。
“线上IP+新零售”已经成为无人可以阻挡的新趋势。
话说农夫山泉在包装设计上花心思早已经不是新鲜事儿了。2015年，第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards)在伦敦举行颁奖典礼，从全球5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行最终角逐。
唯一入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌，同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖（FABulous），以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项。
这款耗时两年的矿泉水包装设计几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项，不仅是国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards），还有英国 D&AD 奖（Designand Art Design），国际包装设计大奖 Pentawards 奖，以及包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。
英国设计奖 Design Week Awards 也将 2015 年唯一的包装设计奖颁给了这款产品包装，认为它“优雅而美丽”，“是一件收藏品，十分简洁，而且精致的印刷让它看起来几乎有三维的效果。”
但是，农夫山泉的这款惊艳无比的矿泉水包装设计并非一帆风顺。项目历时不断延长，对设计投入的成本既花在聘请设计师上，又耗费在多次磨合中。整个产品研发期间，受邀设计的国际工作室除了 Horse，还包括英国的Pearlfisher 工作室、意大利 Rossetti Design、俄罗斯 StudioIn 等。因为国际设计师和公司彼此文化上的差异和对瓶装水产品的理解差异等原因，农夫山泉始终对设计稿的细节感到不太满意。
经过近两年的比较，2014 年，农夫山泉觉得放弃 Horse 工作室的方案太可惜，于是重新找到设计师，双方一起商讨如何重新设计瓶形，解决细节上的问题，推进生产工艺的改进。最终定稿的时候，包括 Horse 在内，各组设计团队总共提交 58 稿、300 多个设计方案，这家中国饮料公司才真正拿了主意。
农夫山泉玻璃瓶装水
在最终的方案里，玻璃瓶身上出现了 8 种典型存在于长白山地的动植物，动物和植物的图案用以区分该款产品是不是气泡水。为包装创作插画的是英国插画师 Natasha Searston ，她笔下诞生了缓缓前行的东北虎，长角的马鹿，飞翔的鹗、机警的中华秋沙鸭；而在不含气泡的矿泉水瓶身上，则画着山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花的图案。
农夫山泉气泡水包装设计
农夫山不含气泡的矿泉水包装设计
与此同时，农夫山泉这款产品开始出现在高端餐饮场所、论坛和会议中，也通过电商网站售卖。产品 750ml 规格的价格为 45 元，高于国内所有国产瓶装水产品价格。就目前来说，这样一款包装精致、价格高昂的矿泉水，在国产瓶装饮用水产品中的确是一个异类。
农夫山泉为什么要耗费如此大的精力去做这样的“包装设计”？毕竟矿泉水对消费者来说，只是为了满足生理需求，如此耗费时间和金钱去做别人眼里看似毫无意义的设计真的值得吗？
“包装是最直接跟消费者沟通的渠道。”
农夫山泉总经理助理周震华说：
“产品放在那里，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面应该能体现出来，消费者第一眼就知道我们想做什么。”
不仅如此，农夫山泉还会针对每年的生肖动物专门设计推出纪念款的纯净水。
农夫山泉猴年纪念款
农夫山泉鸡年纪念款
不知道明年的狗年会不会继续出这样的生肖纪念款呢？
2015 年初，与玻璃瓶装水一同推出的还有农夫山泉的婴幼儿专用水和学生天然矿泉水，包装同样颇有特色，婴儿水考虑握取的手势，学生水则使用了由国外插画师画的卡通插画，并且设计出不易使水流出的瓶盖。
婴幼儿专用水包装设计
学生水包装设计
这款针对学生人群的运动型饮料，除了瓶盖升级，来自英国著名插画师展示长白山一年四季的景象，充满了自然的风情与趣味。
除了在纯净水的包装设计上进行创新，农夫山泉旗下饮料线产品也非常注重于对包装的设计。
当茶饮料市场掀起风潮，农夫山泉2016年时拿出一款新品来参与市场争夺，但有节操的农夫人从来不屑于抄袭，延续了一贯特立独行的风范，推出茶饮料新品——茶π。老实说，当小编第一眼看到这款产品的包装时，就猜到这是农夫家的。（这格调不是想模仿就能模仿得出来的）
这款图案设计充满趣味的茶饮料，为的就是开拓更年轻的消费群体。对于任何事物都讲求个性化和好玩有趣的年轻人来说，吸引他们的首先不是产品本身，而是通过第一眼感受，换句话来说，就是通过包装来体现的。
其实，直白地说，我对你这个产品感不感冒，很大程度上都是取决于第一眼感受，如果无法触及到消费者的购买欲望，后期营销和宣传的手段再高明，次数再频繁，也很有可能无法挽回目标客户的心。
统一旗下的爱夸矿泉水，在国产矿泉水产品包装中也是“有想法”的一个，你可以透过瓶子看到隐藏在标签背面的更多产品信息，而瓶子本身就像一个放大镜，看上去很精致。
巴黎水，被称为纯净水中的香槟。
挪威水品牌 VOSS，因为包装惊艳而受到很多人追捧。
也许你没有察觉到，单单是一个饮用水行业，在包装设计上的竞争就如此激烈。农夫山泉花费巨大的资金成本和时间精力做产品包装设计，让更多的消费者记住了自己的品牌和水源地，进一步提升了品牌的影响力和附加值，使自己跻身高端饮用水行列，并且拥有了更多的市场份额。
现在，你还会觉得农夫山泉玩跨界合作、搞产品包装设计是野路子吗？其实，这才是产品营销和赚取流量的成功秘诀。
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